全县各保健食品经营主体：

为切实维护我县保健食品市场秩序，保障消费者特别是老年群体的合法权益，针对当前保健食品领域易发多发的非法添加、虚假宣传、违法广告等三类突出问题，依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，现对全县保健食品经营主体提醒告诫如下：

一、严守食品安全底线，严禁非法添加

严禁非法添加：严禁在保健食品中非法添加药品、非食用物质及保健食品禁用物质。严禁采购、销售来源不明或成分可疑的保健食品。

落实主体责任：严格落实进货查验、索证索票和台账记录制度，确保产品来源可查、去向可追。不得销售无合法资质、无“蓝帽子”标志、无批准文号的保健食品。

二、规范营销宣传行为，严禁虚假宣传

严禁虚假宣传：严禁以会议讲座、健康咨询、免费体检、组织旅游、赠送礼品等形式对保健食品进行夸大或虚假宣传。

严禁混淆属性：严禁宣称保健食品具有疾病预防或治疗功能，严禁将保健食品与药品、普通食品的功效进行混淆或对比，误导、欺骗消费者，尤其是针对老年人的欺诈行为。

三、严格广告发布准则，严禁违法广告

广告须经审查：保健食品广告须依法取得审查批准后方可发布，内容必须与注册证书或备案凭证及说明书一致。

禁止变相发布：严禁利用介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。广告中不得含有功效或安全性的断言保证，不得涉及疾病预防或治疗功能。

四、严格落实经营规范，做到“专区专柜、警示醒目”

设置专区专柜：经营场所内必须将保健食品与普通食品、药品分开存放，设置独立的专区或专柜，并在显著位置张贴提示标识，严禁混放销售。

标注警示用语：在保健食品销售专区或专柜的显著位置，必须标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示用语，确保消费者容易辨认。

五、强化价格自律，维护市场秩序

严格执行明码标价制度，不得虚构原价、虚假打折、模糊标价，严禁价格欺诈。不得串通操纵市场价格，损害消费者合法权益。

六、自觉自查自纠，主动接受监督

各经营主体自本告诫函发布之日起，要立即对照上述要求开展全面自查自纠，对存在的问题立行立改。今年整治期间，兰陵县市场监管局将加大监督检查频次和执法力度，对仍不整改、整改不到位或顶风违法违规的经营主体，将依法从严从重查处，公开曝光典型案例，并纳入信用监管体系；涉嫌犯罪的，依法移送公安机关追究刑事责任。

欢迎社会各界和广大消费者监督，若发现保健食品违法违规线索，请及时拨打12315热线投诉举报。

兰陵县市场监督管理局

2026年4月23日